在巨变环境下，对业界喧嚣日上的"广告已死"的说法我并不认同，与我看来，广告业依然是最牛的行业。
虽然广告业遭到外界的各种冲击，但行业核心基础一点没变，人们只是被碎片式的“互联网思维”搞糊涂了。
现在创意泛化，导致两个结果：第一是创意需求市场扩张了N倍，第二是供方门槛降低导致价格降低。
但重要的是不管价格如何变化，创意的真正价值没变。真正有效的、持续的、稳定的高水准创意，仍然是品牌的制胜法宝。

广告必然会继续生存，但方法和表现形态已经发生转变。
在传统广告时代，信息传递是一个单向的、需要广告主付费购买的过程。
随着互联网的出现，信息的传递开始具有互动性，移动互联网和社会化媒体出现后，不但有互动，更产生了分享。
分享并不是在完成购买后才出现，而是能够产生二次分享：社会化媒体的内容在吸引消费者注意和产生兴趣的同时，
提供了一个即时分享的平台，消费者即使还没有购买的行动，就已经有分享的动作；
而在搜索与行动后，消费者还会进行二次分享。
因此，把握好这一新技术对于消费者行为的影响和转变，广告公司适当作出调整，
是能够在互联网+时代找到自己的发展空间的。

回到广告业的价值是否存在的问题，广告是企业与消费者之间的沟通的转换器。
在互联网时代，广告业的价值其实是被更加放大化。所谓广告将被消灭——实际上是在价值实现的技术层面上没有与时俱进的那类公司，未来的广告公司或许不叫广告公司，但是这个产业价值依然存在。
与广告将死的舆论相反，我们的感受到的是：与时俱进的广告业在企业中的地位以及对企业的影响力其实有所回升。
广告业的价值主要集中在四个方面，
一是企业品牌的发展规划，
二是长期持续稳定的创意内容，
三是了解媒体发展及属性的整合传播，
四是深刻洞察消费者的消费心理。
这“四合一”对任何企业来说，都是困难的。专业的广告公司价值就在这里长存，只不过时代不同，实现的手段不同。

社会化媒体也许传播成本相对会低，但社会化媒体粉丝并不能代表品牌的粉丝。
我们是要为品牌培养粉丝：他们是品牌的潜在消费者；是品牌形象的捍卫者；甚至是“品牌代言人”——自发分享与传播品牌。另外在广告效益的考量上，我们并不是单纯以粉丝数量增减作为标准，而要从多维度去衡量。

随着移动互联网技术的支持，未来的消费形态将必然走向消费者个人化。
未来消费者的消费其实是实时的、个性化的，所以必然会导致将来品牌与消费者之间的沟通，
从消费者的角度来看是“一对一”，这个一对一会导致品牌与消费者之前的关系是非常深的，
消费者会对品牌有丰富的认知、认同、互动、建议，并且与品牌一起共创，
而这将必然形成品牌对消费者的经营，所以未来品牌的粉丝经济是必然的趋势。

我也认同“粉丝经济”，但并非唯粉必胜。就算粉丝也是有区别的，
有的粉丝是大众粉丝，有的是可以实现精准消费的粉丝。其实以前说的“目标消费群”，
现在换了个说法，当然现在的互动手法不一样，角度也不同。
分析的时候，还是要有所判断，是真粉，是假粉？粉丝也会分等级，
等级是有所不同的，有的是活跃的、有效的，还有不活跃的、消极的。
另外，有些产品的真正购买者使用者未必已成为你的粉丝。

粉丝是个伪命题。
粉丝和原来的目标消费群其实并无区别，只不过在互联网背景下品牌行业加大了和目标群的互动而已。
互联网的出现，使信息和反馈速度加快，这是粉丝经济的核心。
我们就是要通过与粉丝的反馈和沟通，做的还是4A传统的那三件事：策略方向，构建内容，管理传播。

时代在变，广告公司的价值依然存在，只是其所使用的技巧、能力模块不同了。
在如今互联网的挑战之下，面对广告业要为客户承担的价值，广告业可以提供解决方案的方式、
手段越发地多元化，各家的解决方案是百花齐放，没有绝对唯一的价值和单一的手段。
做为广州4A协会——中国最早最权威最专业的4A组织看到这样的改变和趋势，必须要以开放的心态拥抱这种变化。
所以广州4A首先是进行更名，其次率先开放了会员招纳的标准，从单一的标准到多元化的标准。

在“4A+”转型下，七大类别具有智慧营销的公司，会源源不断的吸引新鲜血液融入。
我们希望广开纳新，打开地域和行业限制，让更多高端精英人才汇聚到4A。
相信在大浪淘沙之后，会有更多创意价值的实现。