曼秀雷敦「吻点电影」专场

背景:1991年,什果冰进入中国,成为中国市场上的第一支唇膏。
20多年来,它以果味护唇概念,长期引领着年轻人的护唇潮流。
随着年轻人的护唇选择越来越多,什果冰需要深化与年轻人的沟通与互动,以巩固自己在年轻人心中的品牌地位。

面临挑战:如何在较少预算的情况下,精准、有效地抓住更多年轻人的需求。

营销目标:强化曼秀雷敦润唇膏在年轻人心中的品牌影响力。

策略与创意:
营销洞察:什果冰面向的是18-30岁,个性、新潮的年轻人。数据调查显示,这些年轻人最喜欢的娱乐方式在之一是去影院看电影。这里环境暧昧,也是亲亲的极佳场所。结合什果冰润唇膏“润一润 亲一亲”的品牌主张,我们推出了“润一润 亲一亲”情侣专场电影。
核心创意:曼秀雷敦什果冰润唇膏”润一润 亲一亲”情侣专场。
创意亮点:
1、首创“吻点”电影
在电影的甜蜜情节点设置10秒“吻点”,留出浪漫时间,给影院恋人润一润,亲一亲。
2、定制专属预告片
为情侣专场量身打造预告片,在映前播放,营造甜蜜浪漫氛围。
3、制造公关事件
电影映后彩蛋:抛花球送钻戒。
结合双11光棍节热点,打造“脱单电影专场”。

与格瓦拉合作,首页露出活动硬广,链接购票页面。
影院大堂宣传,吸引受众围观扫码。
公关事件——上海场抛花球赢对戒。

获得回报

携手格瓦拉app大曝光引流。在不到1个月的时间里,实现资源总曝光1.8亿,点击高达412万人次。

电影专场上座率达7成,好评连连。双11脱单专场更全场爆满,一票难求。

线上话题超热,SNS覆盖超331万人次。网民积极互动,留言呼吁加场。

SMO发稿跟进扩大活动影响,优化效果长达1个多月。

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