曼秀雷敦男士×星球大战

背景:
在泛娱乐化大潮下,IP已经升级为更具有人格魅力的存在,不少品牌纷纷瞄准IP市场开展各领域的跨界合作。2017年,曼秀雷敦男士首度联合男性用户NO.1的迪士尼星球大战IP,通过充分利用得天独厚的星球大战IP资源,全力布局,玩转跨界新营销。

目标:
在IP营销盛行的时代,曼秀雷敦男士作为首个与星战跨界合作的男士护肤品牌,如何借用IP的拥趸,利用跨媒体传播营销,让消费者与品牌建立新的联系?从而强化曼秀雷敦男士在消费者以及影迷心中的影响力,实现转化。

策略与创意:
为了借势星球大战的强势IP,曼秀雷敦男士不仅推出星球大战护肤系列产品,巧妙将星战IP内涵、象征意义及人物形象最大程度注入产品中,还精准洞察了男士用户的星战情结。从邀请超级星战粉汪东城助言,到经典与数字的整合营销,全面实现产品与营销双管齐下,打造沉浸式的星战体验。
凭借360°跨媒体传播方式,从电视、户外到APP、映前广告等投放,深度展现星战的IP魅力。打造线下星战活动,进一步贴近消费人群。从而引起目标群体对星战及星战系列男士护肤产品的高度关注,提升曼秀雷敦男士在消费者心中的好感度,拉进品牌与消费者之间的联结。

OTV贴片
户外广告&校园推广
曼秀雷敦男士星战系列产品
明星&KOL微博
五城路演
星战观影会
一大波网友好评

获得回报

汪东城星战视频活动总曝光2,544万人次

线上线下跨媒体投放总覆盖人群28768.4万+

10月7日电商销售额突破220万,创下天猫欢聚日销售排名美妆类NO.1的佳绩

天猫双11同比去年增长高达72%,冬季销量同比去年增长近40%