背景：
9月敏感修护品类销售旺季，竞品加大投入，Z世代消费力被激烈争夺，珂润拉新增长难。秋冬换季敏感易发，TA保持紧张，时刻留意躲避过敏原，渴望逃脱换季过敏。

目标：
1、【拉新】渗透Z世代全力拉新，驱动珂润增长，带动品类旺季第一波爆发；
2、【沟通品牌心智】结合9月换季敏感场景，寻找全新营销机会点沟通珂润敏感肌修护，稳固品牌认知壁垒。

创意：
珂润跨界第五人格，用紧张的追逃游戏体验演绎TA紧张情绪，突出品牌修护角色，获取共鸣。打造秋季追逃悬疑大片，讲述TA在珂润帮助下逃离敏感的故事；定制礼盒，修护换季敏感。

分析：
9月敏感修护品类销售旺季，珂润跨界国民手游第五人格，打造品牌大事件，破圈拉新。站外，珂润携手人气角色打造秋日追逃悬疑大片，用紧张的追逃游戏体验演绎TA躲避干敏的紧张情绪，反差传达珂润敏感修护的心智，引起玩家共鸣，更通过二创、cosplay等圈层社交内容的扩散，共创品牌跨次元盛事；站内定制联名礼盒，升级消费体验。珂润首次跨界游戏，5亿曝光破圈，达成品牌同年顶流代言人鹿晗官宣时的店铺拉新效果。